Branchenstatements
Markenwerbung erhält wieder mehr Gewicht
Wirtschaftswoche
27. August 2024
Die Wirtschaftswoche analysiert in ihrem Artikel die Ergebnisse der Studie „State of Marketing 2024“, die von Absatzwirtschaft und McKinsey durchgeführt wurde. Eine der überraschendsten Erkenntnisse ist, dass klassische Marketingdisziplinen wie Kreativität und Markenbildung wieder an Bedeutung gewonnen haben, während Generative Künstliche Intelligenz (GenAI) nicht zu den Top-Trendthemen zählt. Dies stellt einen klaren Kontrast zu einem parallel veröffentlichten Bericht von Salesforce dar, der KI als zentral für den Marketingerfolg sieht. Der Artikel kritisiert, dass in den letzten Jahren zu viel Geld in Performance Marketing investiert wurde, während die Markenbildung vernachlässigt wurde. Eine Mehrheit der Marketingverantwortlichen plant nun, die Investitionen in Markenbildung wieder zu erhöhen. Die Herausforderung liegt aber offensichtlich in der Balance zwischen Branding und Performance, welche in Zeiten eines gewissen Performance-Hypes für einem Großteil der Agenturszene bisher nicht im Fokus stand. Es wird betont, dass ein effektives Marketing ein neues Agentur-Setup erfordert, um die Markenführung nachhaltig zu verbessern.
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